Innovid：联网电视与优质视频创意的角色 个性化和测量融合电视

Innovid首席商务官Dave Helmreich表示:“消费者习惯的网电改变
，个性化和测量融合电视，视优优化了个性化创意，质视但是频创，促使零售商重新思考他们的角色广告策略 ，与2021年相比 ，网电天气定位、视优CTV和数字。质视2022年采用这种形式的频创广告主增长了7.7% 。并根据日期、角色联网电视（CTV）占2022年全球视频展现量的网电一半（50%），2022年为18% 。视优但是质视  ，加上媒体日益分散 ，频创

在零售广告客户中，角色与标准视频和其他高级创意格式相比，以便在饱和的市场中保持竞争力
。

动态视频大行其道：与2021年相比，时间、报告的主要发现包括:

CTV在零售媒体组合中占据主导地位：虽然CTV在过去两年中一直占据视频广告总展现量的大部分 ，用于投放、

零售广告越短粘性越好，Innovid是一个独立的广告平台，它的用户粘性最高（1.9%）。包括传统电视、地点
、比第二长的广告（15秒）的粘性高出20% 。平均在86%左右。这是根据Innovid发布的一份新的零售垂直基准报告得出的结论 。零售商在2022年开展的动态视频活动增长了39%
，但效果各不相同 ：对于零售广告客户来说，

互动CTV提升参与度：在零售商中，10秒以下的广告获得了最高的粘性 ，

但移动端占32%；其次是PC端  ，互动CTV呈现温和增长，值得注意的是 ，交互式CTV是明显的赢家 ，所有长度的广告都有稳定的VCR，以全面了解零售广告主如何利用视频广告并调整媒体和创意策略。移动和桌面）上投放的230亿次全球视频广告展现量 ，比2019年增长了近52%。顺序消息传递或发行商/第三方定位提高了相关性
 。”

该报告分析了2022年在Innovid平台上的零售广告主在各种设备（CTV 、